Estudio revela que sólo el 2% de los avisos publicitarios muestra a mujeres como inteligentes y líderes

Un reciente estudio realizado por la empresa Unilever y dado a conocer durante ayer en Gran Bretaña reveló que el 98% de la publicidad que diariamente se presenta en el mundo tiende a caricaturizar y cosificar a las mujeres. 

Unilever es una de las empresas que actualmente más invierte en publicidad en el mercado, con cerca de 8.8 mil millones de dólares. Según los resultados de la investigación, que analizó durante un período de dos años distintos avisos y formatos publicitarios en el mundo, sólo un 2% del avisaje presenta a las mujeres como inteligentes, mientras que sólo un 3% las muestra como líderes o profesionales.

Además, el estudió evidenció que al menos el 40% de las mujeres encuestadas no se identifica en absoluto con las mujeres que son expuestas en la publicidad. También mostraron su molestia por ser desproporcionadamente vinculadas a las labores y productos domésticos.

Los resultados revelaron que la mayoría de las mujeres -casi un 90%- asegura que el género es presentado como sinónimo de símbolos sexuales, mientras que un tercio de las encuestadas aseguró que en los anuncios son mostradas según la percepción masculina. 

El estudio será presentado en el marco de Cannes Lions 2016, donde la empresa anunció su intención de modificar la estrategia publicitaria y dejar de replicar los estereotipos sobre la mujer en sus anuncios.