El divertido “challenge” que millones de usuarios comparten en los últimos días en sus redes sociales dio una gran ayuda a empresas como Facebook, Google y Microsoft para seguir aumentando su poderío y sus ganancias.
La periodista argentina Natalia Zuazo, consultora de comunicación política digital y autora de los libros Las guerras de internet (2015) y Los dueños de internet (2018), llegó para colocar los puntos sobre las íes y a acabar con el festín.
Manifestó tajante: “la utilización de divertidos desafíos esconden una búsqueda de recopilación de datos que llega hasta la política”.
Dijo: “Quieren entender como envejece una persona. Incluso pueden entender patrones de envejecimiento de personas… voluntariamente se le está dando a la empresa todas estas imágenes seriadas a través de un hashtag”, declaró Zuazo al portal digital El Destape.
#10yearschallengeDivertidos : desafíos virales transformados en negocio. Foto Web.
El desafío es simple. Cada usuario sube a su cuenta de redes sociales (Facebook, Twitter, e Instagram) una foto de 2009 y, junto a ella, una actual, del 2019.
El objetivo, a simple vista, es compartir con el resto de la comunidad tu cambio en la última década, pero todo va más allá.
Zuazo apuntó que «Facebook está indagando con investigaciones de aprendizaje automático». Explicó que el primer viral del año «consiste en aprender de una serie repetida de imágenes para sacar conclusiones y tomar decisiones a partir de eso».
Y agregó: «Lo que muchas veces se presenta como estos juegos y desafíos, en realidad, puede estar encubriendo otras prácticas. En este caso es recabar muchas fotos de personas”.
En su opinión, “si la empresa quisiera buscar esas imágenes en distintas bases de datos tienen distintas políticas de privacidad con las que acordar. Pero si nosotros mismos le damos esa información voluntariamente, le estás evitando hacer eso, le damos la información en una escala enorme”, argumentó la autora del libro “Los dueños de internet”.
Aseguró la experta que la utilización de los datos recopilados por estos “hashtags” también mezclan las redes sociales y la política.
En este sentido, en países como Estados Unidos “varias organizaciones de la sociedad civil firmaron una carta en la que le piden a Google, Amazon y Microsoft que considere dejar de venderle a los gobierno toda la tecnología de reconocimiento facial porque se está utilizando para controlar, vigilar personas y hasta para perseguir opositores en otros regímenes”.
El dueño de Facebook, Mark Zuckerberg y su equipo, utilizan sus conocimientos de psicología para manipular y extraer información a los usuarios de las redes sociales con #10yearschallenge. Foto Web.
“Facebook tiene 2.300 millones de personas conectadas a una plataforma, es un gran poder para que un poder del mundo no quiera toda esa información. Los Estados no deberían utilizar esa información privada de las personas, pero a veces sucede con acuerdos por debajo de la mesa”, detalló la también directora de la Agencia Salto.
Este tipo de acuerdos ilustra lo advertido por la periodista. Frente a estos desafíos virales, Zuazo dio recomendaciones a los usuarios y no deja de lado la responsabilidad de estas empresas: “Lo primero es ser conscientes de que esa información está en manos de empresas que toman decisiones privadas, porque cuando llega a manos de un tercero es más difícil de controlar».
Zuazo afirmó que “no lo compartimos porque seamos tontos sino porque hay un diseño algorítmico de las redes que nos lleva a querer compartir».
Asimismo, se refirió a la formación académica del creador de Facebook, Mark Zuckerberg, quien además de ser programador estudió psicología. «Con su equipo entienden el mecanismo que hace que queramos darle la información”.
Las empresas como Facebook “tienen responsabilidad en generar estos mecanismos y obligarnos a nosotros psicológicamente a darle estos datos. Ellos tienen responsabilidad y son parte del problema”, concluyó.
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