¿Se acerca el fin de “googlear”?: Bing y ChatGPT ponen en jaque al gigante de los buscadores

Desde su creación en 1998, Google ha dominado el panorama de los buscadores a tal punto que “googlear” se ha convertido en parte del lenguaje cotidiano. Con más del 90% de la cuota de mercado mundial, su hegemonía parecía incuestionable. Sin embargo, la alianza entre Microsoft y OpenAI, oficializada en 2023, está desafiando su reinado, planteando una amenaza real con la integración de tecnologías avanzadas de inteligencia artificial en el buscador Bing.

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Según datos recientes de Statcounter, Microsoft Advertising ha incrementado sus ingresos un 15% en el cuarto trimestre de 2024, mientras que la cuota de mercado de Bing ha crecido del 2,18% al 3,96% en un año. Esta alianza, simbolizada por el ascenso de ChatGPT y su integración con Bing, ha provocado que la influencia del buscador de Microsoft crezca notablemente.

Jordi Ribas, vicepresidente de Microsoft, explicó que la integración de la tecnología GPT-4 ha impulsado el uso de Bing, pasando de 100 a 140 millones de usuarios activos diarios en menos de dos años. La clave de este crecimiento radica en el uso de la inteligencia artificial a través de herramientas como Copilot, un nuevo tipo de buscador que proporciona respuestas sintetizadas y personalizadas a los usuarios, dejando atrás el modelo tradicional de enlaces.

Google no ha permanecido impasible ante esta amenaza. En marzo de 2023 lanzó Gemini, su propio asistente de inteligencia artificial, el cual está integrado en sus productos clave, como Chrome y Android. Sin embargo, esta ventaja en el mercado podría convertirse en un problema para la compañía tras un fallo judicial que determinó que Google ha incurrido en prácticas monopólicas.

Barry Schwartz, editor de Search Engine Land, minimiza el impacto de Bing hasta el momento, destacando que a pesar del crecimiento de su cuota de mercado, el aumento sigue siendo pequeño. No obstante, un punto porcentual en el mercado de buscadores puede traducirse en miles de millones de dólares de ingresos publicitarios, lo que subraya la importancia de estos cambios en la industria.

ChatGPT y la IA generativa

La mayor baza de Microsoft ha sido su estrecha colaboración con OpenAI, creadora de ChatGPT. Esta relación ha permitido el desarrollo de Buscador GPT, una herramienta que resuelve consultas complejas y tareas específicas, como asesoría legal y gestión financiera, lo que lo convierte en una alternativa mucho más avanzada que los buscadores tradicionales.

Jessica Bowman, consultora SEO, apunta que la integración entre Bing y ChatGPT es tan estrecha que si una página no está indexada en Bing, tampoco aparecerá en los resultados de ChatGPT. Esta convergencia de tecnologías está despertando el interés de los especialistas en marketing, que ahora miran a Bing con nuevos ojos.

El futuro de los buscadores: ¿Se acerca el fin de “googlear”?

La irrupción de la inteligencia artificial en los buscadores no solo está redefiniendo la manera en la que accedemos a la información, sino que podría cambiar para siempre la dinámica de este sector. Según un informe de la agencia digital Good Rebels, el 34% de los clics en búsquedas se realizaron a través de IA en los últimos 12 meses. Este cambio sugiere que los chatbots y otros agentes virtuales podrían reducir el volumen de búsquedas tradicionales en un 25% hacia 2026, según la consultora Gartner.

Si bien es pronto para saber si Bing y ChatGPT lograrán desbancar a Google, lo cierto es que la carrera por la IA ha comenzado y el monopolio de Google está en juego. El futuro de los buscadores dependerá de quién logre capitalizar mejor los avances en inteligencia artificial.

Foto: Redes

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