Una víctima de un ataque con ácido protagoniza una campaña de moda

Laxmis Saa, es una joven superviviente a un ataque con ácido y además es la protagonista de la última campaña de Viva n Diva, una marca de moda de la India, bajo el lema “Face of Courage”.(el rostro de la valentía)

Laxmi Saa  sufrió a los 15 años un ataque con ácido de un pretendiente despechado que le desfiguró el rostro. Desde entonces Laxmi se ha convertido en vocera y representante de todas las mujeres de la India que sufren estos ataques  (Denunciados se suman 1000 ataques al año sólo en la India).

Laxmi, además está al frente de la ONG Stop Acid Attacks cuyo objetivo es luchar para conseguir que el gobierno de su país restrinja la venta de ácido y compense a las víctimas. Pues una vez atacadas pasan al olvido de una sociedad que prefiere mirar hacia otro lado.

Razones para ser rostro de una marca tiene de sobra, la pregunta que surge es si no están utilizando a Laxmi no sólo para concientizar si no para mediatizar una marca y más allá de entregar un mensaje profundo, están simplemente sirviéndose de él.

Ante la dualidad que genera la campaña, Laxmi considera que la visbilización de su ‘estigma’ le sirve para llevar su lucha a los lugares donde no se habla o se desconoce el tema:

“esta oportunidad de representar una marca de ropa era una manera para mí de convertirme en un ejemplo para las mujeres como yo, para que tengan más confianza y valor a pesar de su físico. Y esto también es una manera de enviar un mensaje claro a los criminales, que sepan que las mujeres no perderán el coraje, incluso después de haber sido atacadas con ácido para destruir su belleza física”.

En tanto, el cofundador de la marca Rupesh Jawar, ha explicado que la idea nació tras ver un calendario de mujeres quemadas con ácido:

“Para mis ojos, acostumbrados a modelos con pieles perfectas, esta imagen fue perturbadora e inspiradora. Por un momento vimos la belleza de una forma distinta y quisimos capturarla. Quitar el estigma de víctima y darles un escenario, un medio para mostrarse con estilo”.

No es la única marca de moda que ha visibilizado a mujeres normalmente «estigmatizadas»

La marca Play Out, lanzó una campaña protagonizada por mujeres que habían sobrevivido al cáncer de mamas y habían sido intervenidas con una masectomía. Lo que publicitaban era una línea de ropa unisex.

La marca No-lita también causó escándalo con su campaña No-anorexia con esta imagen que fue tan provocadora que incluso tuvo que ser eliminada de los espacios en que estaba expuesta. La razón era que vulneraba la dignidad del ser humano en todas sus formas y que había otra forma de mostrar los peligros de la anorexia.