La controversial relación entre la publicidad y el sector del juego en Chile

La delgada línea que existe entre los juegos de azar y el sector de la publicidad es un tema de debate que está en boca de todos en los últimos años, sobre todo, desde que los casinos online y las casas de apuestas deportivas han ido ganando popularidad. En el país chileno, las casas de apuestas trabajan para llamar la atención de un público que cada vez es más grande, a la vez que las autoridades del país buscan la manera de proteger a una parte de la sociedad.

En todo momento, se ha buscado una forma de mantener un equilibrio entre los sectores. Sin embargo, el pasado mes de julio se anunció un fallo que afecta considerablemente a la relación entre la publicidad y el sector del juego en Chile.

El entretenimiento online en el país

Desde hace años los países han experimentado un gran crecimiento de los juegos de azar. La Superintendencia de Casinos de Juego en Chile (SCJ) es la encargada de regular el mercado y asegurar que las operaciones que se realizan a través de estos casinos están dentro del marco legal. Sin embargo, no fue en 2020 cuando se produjo el mayor registro de jugadores online en las diversas plataformas de casino que hay en el mercado. Es el momento cuando se ha comenzado a realizar nuevos operativos mediante las autoridades para regular el mercado. El principal motivo, que cualquier usuario está expuesto a su captación a través de las diferentes campañas publicitarias.

Los juegos de azar y la publicidad, una relación difícil

La publicidad es, y ha sido, desde siempre, un medio de captación de clientes para todos los sectores de la sociedad. Es por ello que las casas de apuestas no han sido menos, volviendo la publicidad en un medio omnipresente tanto tradicionalmente como digitalmente. Las casas de apuestas trabajan sus campañas publicitarias de tal forma que se muestre la emoción durante las partidas de juego así como las ganancias que se pueden realizar. Este tipo de publicidad ha generado varias críticas entre distintos sectores, ya que no muestra toda la realidad del juego.

Las campañas publicitarias son muy diversas y controversiales para algunos. Logos de las casas de apuestas en campos de fútbol profesional, además de aparecer en las camisetas de los equipos profesionales, anuncios que muestran la ganancia económica a través de máquinas tragaperras o partidas de póker. Como respuesta a la creciente popularidad de los casinos en línea, páginas como Casino.cl reseña los 10 mejores portales de juego digital, destacando que son legales y que cumplen con la responsabilidad y seguridad que se necesita.

Fallo judicial por el tribunal Chileno

Tras un análisis realizado por el tribunal chileno, se decidió llevar a la corte el caso entre la relación de la publicidad y los juegos de azar. Fue entonces cuando salió el fallo el pasado mes de julio. El fallo declara que estarán prohibidas las campañas publicitarias relacionadas con los juegos de azar entre las 6:00 horas y las 22:00 horas. El objetivo de esta nueva ley es proteger a los menores de 18 años de contenido que puede ser dañino. El fallo ha sido aceptado y rechazado por varios sectores. Aquellos que abogan por una mejor regulación del juego están a favor; no obstante, aquellas empresas externas que trabajan en la publicidad digital no están muy de acuerdo, ya que puede afectar a sus ingresos.

Hay que recordar, que Chile no es el primer país que aprueba una ley contra la publicidad generada por este sector, ya que España lo aprobó unos años atrás.

Impacto en el sector de los juegos de azar en Chile

El fallo presentado por el tribunal no ha sido bienvenido por las casas de apuestas. Para cada una de las marcas del mercado, limitar las campañas publicitarias significa que puede haber una disminución de la captación de clientes. Hasta el momento, los nuevos juegos así como los bonos que pueden aparecer se publicitan en varios medios para que los usuarios pudiesen conocerlo. Ahora, su visibilidad se reduce debido a las horas a las que se pueden mostrar sus anuncios.

Además, y como hemos mencionado anteriormente, los expertos en publicidad así como los medios de comunicación, que influyen en la vida cotidiana, también se enfrentan a un impacto financiero en sus ingresos.