La razón por que la aplicación móvil de Facebook es adictiva

¿Te sientes atrapado por la aplicación para teléfonos celulares de Facebook? Si tu respuesta es positiva no te deberías extrañar ya que ésta esconde una actividad adictiva, que para muchos pasa desapercibida, sin embargo no para la empresa de Mark Zuckenberg, que genera millonarios ingresos con las visitas ingresos.

El objetivo de la actividad es mantener al usuario en el dominio de la popular red social durante el mayor tiempo posible. Lo anterior se debe a que cuanto más tiempo permanezcas en el dominio, más dinero puede cobrar Facebook a los anunciantes, según explica Adam Alter, experto en la materia y autor del libro «El auge de las tecnologías adictivas y el negocio de mantenernos encadenados» (The Rise of Addictive Technology and the Business of Keeping Us Hooked).

«Es como si tú tiraras de una palanca para intentar ganar un premio: una acción intermitente vinculada a una recompensa variable. Variable significa que podrías ganar o no ganar. De la misma manera que cuando actualizas tus contenidos de Facebook, es como si ganaras un premio. O te diriges a Tinder para ver si ganaste», dijo Alter en una entrevista al sitio Vice sobre la función para desplegar contenidos de otras páginas. 

La esclavizante técnica tiene sus orígenes en otra adicción: las máquinas tragamonedas. Esta es la forma más obvia en que la retroalimentación social lleva un vínculo con la plataforma, según explican expertos en sicología del comportamiento.

«La postergación y la expectativa son parte de la experiencia psicológica. ¿Qué voy a conseguir esta vez? ¿Habrá una notificación y algo nuevo? La aplicación no necesita realmente recargarse», indicó el experto según el diario The Independent.

Alter afirma que fácilmente la aplicación podría informar al instante si hay una nueva notificación, pero en tal caso no nos proporcionaría esos pocos momentos de anticipación que ansiamos, la cual es clave: Facebook alerta cuando alguien leyó tu mensaje, lo que anima al receptor a responder, porque sabe que lo han leído. Y al mismo tiempo, anima a que lean nuevamente su inevitable respuesta.

Con información de RT.