El letrero publicitario de Valdivieso es un verdadero clásico de la comuna de Providencia en la ciudad de Santiago. Es tan clásico que es “legalmente clásico”.
Fue creado para la viña Valdivieso por la empresa Luminosos Parragué, e instalado en 1955. El cartel está construido con un sistema mecánico y tubos de neón que se encienden a las nueve de la noche en verano y a las seis de la tarde en invierno.
El famoso letrero ilumina ese sector de la capital desde entonces y fue declarado Monumento Histórico Nacional de Chile en 2010.
Hace unos días, sin embargo, se instaló la polémica, cuando el letrero se iluminó con un slogan diferente al se leía desde su creación. Cambiaron el clásico y divertido “Y hoy, por qué no?”, por un deslucido “Desde siempre”.
Este cambio se hizo sin previo aviso, y la empresa Valdivieso tiene un plazo para entregar la fundamentación del cambio. Si la intervención al letrero no tiene autorización, la compañía arriesga una multa de cerca de 9 millones de pesos.
Esta multa se efectuaría si se comprueba que la empresa ha afectado la integridad de un bien patrimonial protegido.
No basta más que mirar el letrero para ver cómo se ha afectado la integridad de este patrimonio, que ya claramente es un hito urbano.
Al parecer la gente a cargo de la compañía actualmente se hizo la pregunta equivocada, cuando miraron el letrero y se preguntaron “Y hoy ¿por qué no modificarlo?”.
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